半岛BOB季报 Q1中国智能门锁市场承压量守额跌;猫眼、大屏、生物识别成今年产品方向销额与销量走势不同步且相反的原因,主要在于渠道结构、产品结构、品牌结构的变化所造成的市场平均价格的走低。一方面,电商渠道促销和直播带货在2023年日趋频繁,价格远低于日常零售价;另一方面,腰部品牌为抢占市场,主推千元以下产品。
根据洛图科技(RUNTO)线元,降幅均约为20%。其中,2023年2月均价更是降至1003元,为近两年历史最低价。
在促销平价基础款产品的另一方面bob半岛,高价值产品也在密集发布。洛图科技(RUNTO)观察到,2023年第一季度,主流品牌的新品重点均在聚焦高端市场。数据上看半岛·综合体育,3500元以上的价格端市场表现不错,销量同比增长2.2%,跑赢大盘,可见高品质产品仍然被一部分消费者认可和接受。
销量维度的前十大品牌分为两大阵营。TOP5品牌格局非常稳固半岛·综合体育,小米、德施曼、凯迪仕、石将军、幻侣稳定保持在销量榜单前五名。
排名第一的是小米,销量份额为19.4%,销额份额为21.3%,分别实现0.9和2.3个百分点的双增长。
德施曼销量、销额份额均位居第二,因其均价相对较高,在销额上的表现和小米相差不多。德施曼近年来的表现值得业界关注,洛图科技(RUNTO)曾在《》一文中,对其近期发布的四大进行了分析。事实上,德施曼长期深耕高端市场,在2000元以上畅销机型TOP10榜单中,一半为德施曼产品,且Q5M PLUS位居第一。在之前所述增长的3500元以上高价值产品细分市场中,德施曼位居第一,量额同比双增长,涨幅超80%。在营销方面,德施曼联合了人民日报开展惠民焕新活动,同时有助于品牌高效传播。
销量排行第6名到第10名的品牌变动比较大,大多从2022年下半年开始加大投入,因而2023年第一季度品牌销量份额同比均呈现正向增长,其共同之处是主推均价不到600元的入门级产品。
销额前十名的品牌中,鹿客、华为主推中高端产品,在市场中赢得一席之地,分别位居第五名、第九名bob半岛。
TOP10之外也有品牌表现不错。安防领域的专业品牌立林于2022年下半年进入智能门锁消费级市场,今年3月凭借单款千元以下的产品,首次进入垂直电商渠道的TOP10榜单。
随着疫情影响的逐渐消退,零售市场开始恢复活力,2023年第一季度中国智能门锁市场迎来新品季。小米、德施曼、凯迪仕、鹿客、萤石、乐橙等主流品牌均发布了新品,亮点主要集中在智能猫眼、室内大屏和生物识别解锁等提高安全性的功能。
从产品功能来看,智能猫眼已经成为主流趋势之一。根据洛图科技(RUNTO)线%的门锁产品支持智能猫眼功能。德施曼位居细分市场第一,除了品牌和渠道优势之外,完善的产品布局也是其重要能力。
2023年第一季度的线%。分尺寸看,室内大屏门锁的屏幕配置主要集中在3.5寸和4寸,在细分市场的合计份额超过八成。此外,智能猫眼和室内大屏的重合度较高,带大屏的产品一般标配猫眼。
人脸识别锁的线年第一季度,新发布的人脸识别门锁几乎都采用了3D结构光技术,原因一方面在于其在安全性、识别精度、识别速度等方面相比双目和TOF具有明显优势,另一方面在于成本的大幅下滑,一季度的第三代结构光人脸识别模组定价已经低至72元。掌静脉解锁、虹膜识别解锁等由于技术难度大bob半岛,目前仍定位于高端需求。
进入二季度半岛·综合体育,迎来家装高峰时节,智能门锁热度仍会持续;再加上新兴电商不断升温,以及618年中大促的刺激,洛图科技(RUNTO)预计,
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