bob半岛【月报】2024年4月中国家用智能门锁线上市场总结随着消费者对于智能生活的认知加深，智能门锁作为智能家居的重要组成部分，受到了广泛关注和接受半岛BOB，尤其线上市场智能门锁的平均价格逐渐下降，进入更多消费者的可接受范围半岛·综合体育半岛·综合体育，市场需求持续扩大。

　　奥维云网（AVC）《2024年4月中国家用智能门锁线上市场总结报告》显示，4月中国家用智能门锁市场“平台+专业”电商零售量规模同比增长57%；零售额规模同比增长38%，这是拉动4月线上市场整体规模增长的重要动力。

　　4月零售量规模分价格段结构来看，500元以下占比较2024年3月增长4个百分点半岛BOB。当然半岛BOB，策略性降价不仅加速智能门锁的市场渗透，也顺应了线上消费偏好性价比、质价比的趋势，通过短期让利换取长期用户基础与收益。但同时也要警惕低价陷阱，当消费者习惯了低价智能门锁的存在，对智能门锁的定价预期可能会下调，这不仅影响中高端产品的直接销售半岛BOB，还可能改变整个市场的价格结构和价值认知。

　　但在多技术功能组合的带动下均价提升，零售额占比达到34%半岛·综合体育半岛BOB，较去年同期增长3个百分点。人脸识别产品的规模占比与猫眼大屏基本持平，不同的是仍旧保持增长势头，量额占比对比去年同期分别增长2个百分点和6个百分点半岛BOB。指静脉与掌静脉规模在进一步培育中，占比均有提升。

　　内容电商平台的智能门锁品类已经经历了市场初期的快速增长阶段半岛BOB，部分早期受教育的消费者已完成购买bob半岛，而后续消费者可能因市场教育不足bob半岛、产品同质化bob半岛、或缺乏创新点而持观望态度半岛·综合体育，导致4月内容电商平台的整体需求动力不足。

　　主要受到500元以下低价产品的热销影响，在一定程度上反映出市场中大量消费者寻求基本智能功能的同时，对价格有严格要求，这直接影响了中高端产品的市场需求。同时也进一步要求了中高端产品需在功能、品质、服务等方面展现出显著优势半岛BOB半岛BOB，说服消费者支付更高的溢价。

　　营销已经是各行各业不可忽视的潮流，同样智能门锁品牌也在积极参与半岛BOB，紧跟市场趋势，抓住新兴的销售机遇。小红书、抖音等内容平台汇集着大量追求生活品质的用户，聚焦这些平台进行营销则至关重要半岛·综合体育，通过生动内容展示产品便捷与安全特性，激发购买意愿，利用平台的种草文化和短视频影响力半岛·综合体育半岛·综合体育，实现口碑传播与高效转化半岛BOB半岛BOB。

　　2024年4月，小红书平台智能门锁的投放声量以传统门锁品牌德施曼半岛BOB半岛·综合体育、凯迪仕、鹿客为主，其中德施曼在互动量的优势更加明显。抖音平台凯迪仕声量领先半岛BOB，互动量则由德施曼、华为、凯迪仕占据TOP3品牌位置半岛BOB。

　　主要因为达人在其专业领域已经拥有一定的忠实粉丝基础，这些粉丝往往具有特定的兴趣爱好和消费倾向半岛·综合体育，品牌通过达人能更精准地触达目标消费者。达人与粉丝间建立的较强的情感连接和信任基础，可促进消费者决策，带动品牌信任度和销量的提升。借助达人的力量进行传播，更能深化品牌认知，抢占市场先机，实现全方位的品牌建设和市场拓展。